Google Analytics GA4
Le passage de la propriété Google UA à la propriété Google Analytics GA4, concerne de nombreux profils :
. marketing,
. web analysts,
. agences Web
. chefs d’entreprise.
Quoi de neuf ?
Le modèle a évolué d’un modèle orienté « session » à un nouveau modèle orienté « évènement » (view page, e-commerce, clic, formulaire, scroll, etc).
Il élargit le concept de « conversion », et il est nativement ouvert aux applications mobiles, via le « flux de données » c’est important pour le « cross-device ».
L’ouverture « pour tous » vers la data science, grâce aux explorations (tableaux croisés, funnels, path, cohortes) ; et vers d’autres outils Google (google tag manager, tag assistant, search console, bigquery (via l’export vers bigquery) accessible maintenant hors GA360, ads et looker studio).
Quelques paramètres importants :
. Utiliser l’enhanced measurement pour suivre automatiquement plusieurs évènements (pages vues, scroll de pages, etc).
L’architecture
Elle est basée sur :
. 1 Tag de configuration GA4
. 1 script (gtag.js) sur chaque page de votre CMS WordPress
Les évènements
. automatiques (page vue, etc)
. améliorés (recherche, scroll, etc)
. recommandés (e-commerce)
. personnalisés spécifiques au site
. « server-side » par exemple déclenché par une requêtre http suie à un achat sur un e-commerce
Que contient un évènement
Il contient de nombreux paramètres complémentaires, par ex page_location.
Un évènement peut-être considéré comme une conversion (un achat, une inscription, un contact, une demande de devis, etc).
L’intérêt de ces données
. connaitre le nombre de visiteurs, les pages consultées, les sources d’acquisition
. les évènements et conversions
. la répartition géographique, démographique, technologique (appareil, os, etc)
. l’engagement des visiteurs, le temps passé, le nombre de pages vues, la fidélité par le retour sur le site
. les revenus du e-commerce